Cuando una empresa trabaja por y para la sociedad, intenta mejorarla y devolverle lo que ésta le ha aportado, es cuando se considera que está institucionalizada. Sin embargo, para valorar a una empresa como institución es necesario que lleve a cabo actividades de Responsabilidad Social Corporativa (tema que ya se ha tratado anteriormente) o bien, que las empresas vayan más allá de la RSC y creen fundaciones propias.
Este es el caso de la Fundación Loewe, presidida por Enrique Loewe Lynch y creada en 1988, por lo que este año celebran su 25 aniversario.
Dicha fundación fue creada con la intención de sistematizar e institucionalizar el apoyo que Loewe ofrecía al mundo de la cultura desde hacía muchos años atrás. Con un carácter mayoritariamente educativo, de protección del patrimonio e impulso a la creatividad, la fundación desarrolla sus iniciativas en diferentes campos como la poesía, la danza, la música, el diseño y la fotografía.
Otro de los motivos por los que una empresa decide hacerse más institucional y crear su propia fundación, aparte de intentar retornar a la sociedad lo que le ha dado a la empresa, es intentar crear vínculos con representantes de la comunidad (personalidades destacadas, miembros del gobierno, etc.) y conseguir legitimidad para así poder tener vocación de representatividad.
La Fundación Loewe, en este sentido, está haciendo una gran labor desde sus inicios. En 2003, Enrique Loewe Lynch, en nombre de la fundación, recibió de manos de S.M. El Rey Don Juan Carlos la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes, galardón nacional que distingue la trayectoria de personas y entidades relacionadas con el teatro, la música, la literatura, el arte, la moda, etc.
Recientemente, la fundación ha vuelto a recibir otro galardón: la Medalla al Mérito en el Comercio, que reconoce la dedicación de Enrique Loewe Lynch durante tantos años al frente de una de las marcas de marroquinería más importantes a nivel español.
En el caso de Loewe como empresa, gracias a su fundación ha conseguido ser una de las marcas de referencia en cuanto a apoyo a la juventud en temas de danza, cultura, diseño… logrando así el objetivo de ser representativo. Esto sólo se ha podido conseguir con la legitimidad que aporta la involucración de la Fundación Loewe en los sectores previamente mencionados, así como el patrocinio de espectáculos de danza del Teatro Real de Madrid o del Gran Teatre del Liceu de Barcelona, reconocimientos, entregas de premios y galardones obtenidos desde su creación.
Además, las nuevas tendencias marcan que cada vez tendrá mayor importancia la institucionalización de las empresas, con un gran crecimiento de la RSC, de manera que la relación con la comunidad será más importante y las empresas priorizarán los intereses de la sociedad por encima de los propios intereses corporativos.
Pero lo más importante, tanto en la actualidad como en un futuro, es que nada de esto sería posible si la sociedad no supiera todo lo que las empresas hacen por la comunidad, por ello la Fundación Loewe dispone de un blog oficial. Y es que la máxima de las Relaciones Públicas es hacerlo bien, pero también hacerlo saber.
Escrito por: Ariadna Batanà y Claudia Miuccio.
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